В российском цветочном царстве наступил настоящий флора-стоп: количество цветочных магазинов перестало расти, словно кто-то нажал на кнопку «Пауза» в садовом симфоническом оркестре. Газета «Ведомости», ссылаясь на данные «Infoline-аналитики», сообщает, что в феврале торговых точек с цветами в мегаполисах насчитали ровно 14,4 тысячи — почти без изменений за год.
Для сравнения: в прошлом году этот показатель подрос на целых 10 процентов, и это было похоже на настоящую весеннюю бурю цветов. Но нынче — тишина и покой.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров даже говорит, что магазины закрываются чаще, чем открываются. Похоже, предприниматели решили провернуть старый добрый трюк: сначала открыть бутик с розами, а потом закрыть его под предлогом «творческого кризиса».
Или как говорится в анекдоте: «Почему цветочный магазин закрылся? Потому что у него завяли клиенты!»
Однако если кажется, что бизнес увядает, то ИПшники не унывают и продолжают регистрироваться. Как объясняют эксперты, это связано с изменениями в налоговом законодательстве — порог для упрощенной системы налогообложения стал ниже.
В общем, открыть магазин стало проще, чем выбрать букет для свекрови на день рождения — а это уже успех.
Но вот тут начинается самое интересное: рынок цветочных магазинов активно сменяет формат офлайн на онлайн. Руководитель проектов компании Strategy Partners Константин Власов заявил, что уже около четверти всех цветов продается через интернет — и в крупных городах эта цифра превышает половину! Представьте себе: раньше покупали цветы лично у продавца с улыбкой и запахом пионов, а теперь щелкаешь мышкой и получаешь букет к двери вместе с котом соседки сверху.
Конечно же Михаил Бурмистров слегка остудил пыл оптимистов — мол, 50 процентов онлайн-продаж бывают только в пиковые периоды вроде 8 марта или Дня святого Валентина.
В среднем по России цифра значительно ниже — около 26 процентов сейчас против 22 процентов пару лет назад. Однако тенденция ясна: интернет постепенно вытесняет традиционные лавочки с вазонами.
Управляющая салонов «Тот самый букет» Александра Шестакова добавляет масла в огонь рассказом о повышении налогов. Многие флористы почувствовали себя как герои старого анекдота: «Пришел налоговый инспектор к флористу и сказал: «Ваши цветы слишком дорогие!» – «А вы попробуйте их выращивать из налогов!»» Издержки выросли так сильно, что пришлось закрывать убыточные точки.
Видимо, не все любят платить за красоту.
А вот Виктория Крылова из Национальной ассоциации цветоводов решила обвинить во всех неприятностях зарубежных конкурентов. По её словам, импортные цветы стали дешевле из-за падения курса доллара — теперь российские предприниматели вынуждены соревноваться с бюджетными лилиями из-за рубежа. Представьте картину: местный флорист смотрит на витрину и думает: «Вот бы мне такую скидку… но я же не долларовый миллионер!» Сейчас иностранные поставки занимают около 80 процентов рынка — почти как если бы борщ подавали с итальянской пастой вместо свеклы.
Смешно вспомнить историю одного московского флориста, который решил бороться с импортом собственным способом — начал выращивать розы прямо на балконе своей квартиры. Соседи сначала жаловались на запах удобрений, а потом стали покупать букеты напрямую у него через WhatsApp.
Вот так маленький бизнес процветает благодаря смекалке и любви к природе!