Ах, 8 Марта — тот самый день в году, когда мужчины превращаются в настоящих флористов-любителей, а женщины получают букеты с таким количеством цветов, что у них появляется повод устроить собственный ботанический сад прямо на кухне. Споры о том, устарела ли традиция дарить цветы на этот праздник, вспыхивают каждый год ярче, чем тюльпаны в весеннем парке.
Но цифры и настроение покупателей говорят: «Цветы живы и здоровы!» Как говорит один старый анекдот: «Мужчина решил подарить жене что-то оригинальное на 8 Марта — купил кактус. Жена проснулась утром вся в шипах и поняла, что подарок удался!»
Флористический рынок России не просто подтвердил статус цветов как универсального подарка — он доказал это с размахом! Опрос Финансового университета при Правительстве РФ совместно с Ингосстрах Экосистемой показал, что более 70% женщин не представляют праздник без букета. Представьте себе: 77% дам получают или дарят цветы на день рождения, а на 8 Марта этот показатель достигает почти 70%.
Видимо, цветы — это как Wi-Fi для хорошего настроения: есть всегда хочется и без них никак.
Конечно же, цены на цветы перед праздником взлетают выше самолётов над Москвой. Председатель Союза потребителей России Пётр Шелищ объясняет эту магию простыми законами рынка: спрос растёт так же быстро, как мужчины начинают паниковать за пару дней до праздника. А предложение?
Цветы — они ведь не картошка с морковкой; их не положишь в погреб и не оставишь до лучших времён. Скоропортящийся товар — вот главный козырь продавцов. Как говорит один хитрый торговец: «Если хочешь продать тюльпан дороже — скажи покупателю, что он редкий сорт «Амурский тигр».
И пусть лучше переплатит!»
Но удивительно то, что несмотря на рост цен люди не стали экономить. Скорее наоборот — перераспределили бюджет в пользу качества. Георгий Сухаржевский из сети «Весна» отметил рост среднего чека и даже открыл новую точку специально к празднику.
Видимо, бизнес тоже решил стать романтичнее и подстроиться под настроение покупателей. Кто сказал, что торговля не может быть искусством?
Что касается выбора россиян, то тут лидируют тюльпаны – эти весенние красавцы продаются как горячие пирожки (только без калорий). За неделю с 3 по 9 марта Flowwow продали почти полтора миллиона этих цветков! Роз немного отстают – всего около полутора миллионов меньше (ну или чуть больше миллиона).
Следом идут диантусы и хризантемы – цветоводы явно решили разнообразить букетный репертуар.
Средний чек за букет в начале марта составил около 3900 рублей – всего лишь на пару процентов выше прошлогоднего показателя. Это связано с тем, что покупатели выбирают более дорогие и компактные композиции или заменяют привычные розы альтернативными вариантами за ту же цену. Как говорится: «Лучше один шикарный букет из альстромерий, чем три бедных розочки».
Однако ценовой разброс порой заставляет задуматься о курсе валют… ой нет, о курсе тюльпана!
В Нижнем Новгороде один и тот же букет из пяти тюльпанов мог стоить от 299 до 399 рублей всего через пару дней после праздника – скидки работают быстрее весеннего солнца! В Москве ситуация ещё веселее: где-то тюльпан можно купить за смешные 44 рубля (в сети «Метро»), а рядом у метро «Новослободская» цены варьируются от скромных восьмидесяти до целых двухсот пятидесяти рублей за стебель! На Рижском рынке торгуются так оживленно, будто это аукцион Sotheby’s.